日経調べ・ピザハットとピザ宅配チェーンのイメージについてのアンケート | ピザハット徹底活用メモ～知らないと損するお得クーポン情報など

日経BPコンサルティング　ブランド・ジャパン　プロジェクトチームにより、２００７年８月、日経BPコンサルティング保有の調査モニターを対象として、アンケートが行われました。
このアンケートは、「宅配ピザに関するアンケート」となっており、宅配ピザを利用する頻度、利用するときに重視するポイント、さらに、おもな宅配ピザチェーン店に対してのイメージや人気を調査しました。

おもな５つの宅配ピザチェーン店に関して、「親しみを感じる」、「ファンである」、「味が良い」、といった、合計１８項目のイメージについてあてはまるものを回答してもらいました。
全部の項目について、合計比率でトップになったのが「ピザーラ」です。
トップになった回答項目は１４項目もあり、「味が良い」が２７．２％、「メニューが豊富だ」が２４．０％、「親しみを感じる」が２０．６％といった結果です。

これらの項目のほとんどについて、ピザーラに次いで、２位が「ピザハット」で３位が「ドミノ・ピザ」になったそうです。

さらに、それぞれの店を複数回利用したことがある、という人に対して、店別のイメージ評価を調べたところ、トップはやはり「ピザーラ」。
続いて、「ピザハット」と「ドミノ・ピザ」になっています。

これらに続く「ピザ・カリフォルニア」と「ストロベリーコーンズ」のイメージは、全体の調査に比べ、複数回利用の人で、イメージ評価が大きくアップする、という結果になりました。
なかでも、「安さ」については、これら２つのチェーンで高評価。
安いというポイントで、リピーター層をキープしているようです。

安くておいしいピザなら、たしかに消費者にとってはかなりうれしいお店ですよね。

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